{"id":757,"date":"2020-11-10T09:00:00","date_gmt":"2020-11-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdacondessa.local\/o-poder-do-eleitorado-idoso\/"},"modified":"2020-11-10T09:00:00","modified_gmt":"2020-11-10T09:00:00","slug":"o-poder-do-eleitorado-idoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdacondessa.com.br\/blog\/politica\/o-poder-do-eleitorado-idoso\/","title":{"rendered":"O poder do eleitorado idoso"},"content":{"rendered":"<p><em>Candidatos n\u00e3o olham para eleitores idosos, alerta especialista. \u201cTerceira idade \u00e9 exclu\u00edda das imagens de eleitores ativos\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apontam que\u00a030 milh\u00f5es de eleitores s\u00e3o idosos, o que representa 20% do eleitorado, o\u00a0maior percentual desde 1992. O n\u00famero de eleitores com 70 anos ou mais pulou de 11,3 milh\u00f5es para 13,5 milh\u00f5es, na compara\u00e7\u00e3o entre 2016, ano da \u00faltima elei\u00e7\u00e3o municipal, para 2020, quando a popula\u00e7\u00e3o volta \u00e0s urnas para escolher prefeitos e vereadores. Isso significa um universo de 8.784.004 idosos entre 70 a 79 anos; 4.658.495 idosos de 80 a 99 anos; e ainda 65.589 idosos com mais de 100 anos que est\u00e3o com as obriga\u00e7\u00f5es eleitorais em dia e podem ir \u00e0s urnas.<\/p>\n<p>Christiane Monteiro Machado, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo (UP), destaca que\u00a0os eleitores idosos v\u00e3o aumentar a cada elei\u00e7\u00e3o, pois a popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 envelhecendo. \u201cEnt\u00e3o\u00a0por que os candidatos ainda n\u00e3o prestaram aten\u00e7\u00e3o a esse p\u00fablico?\u201d, questiona a professora, que defendeu recentemente a tese de doutorado intitulada \u201cEstere\u00f3tipos e novos retratos do envelhecimento na publicidade &#8211; marcas brasileiras e o desafio de criar identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico da terceira idade\u201d, na Universidade Fernando Pessoa, na cidade do Porto, em Portugal.\u00a0<\/p>\n<p>\u201cAo mesmo tempo em que representam uma parcela importante da popula\u00e7\u00e3o, s\u00e3o ainda muito exclu\u00eddos das imagens de consumidores e eleitores ativos. Ainda mais agora, na pandemia, os idosos s\u00e3o mostrados como coitadinhos, fr\u00e1geis, n\u00e3o como gente que pensa e escolhe\u201d, analisa. A pesquisadora constatou que as pessoas v\u00e3o construindo interpreta\u00e7\u00f5es sobre o envelhecimento desde muito cedo, a partir daquilo que veem e ouvem. \u201cEsse olhar de que ser idoso \u00e9 ficar recolhido em casa, isolado socialmente, com dificuldade de aceitar novidades e incapacidade de aprender era mais frequente h\u00e1 uns 50 anos. Mais recentemente, quem pesquisa o tema j\u00e1 tem percebido que essa interpreta\u00e7\u00e3o est\u00e1 mudando. Mas essa mudan\u00e7a \u00e9 lenta \u2013 mais lenta do que a mudan\u00e7a na estrutura demogr\u00e1fica.\u00a0Teremos uma popula\u00e7\u00e3o envelhecida antes que os preconceitos tenham sido reduzidos significativamente\u201d, lamenta a professora.<\/p>\n<p>Ela chegou \u00e0 conclus\u00e3o que a publicidade atua da mesma forma. \u201cToda mensagem publicit\u00e1ria precisa ser entendida como verdadeira para que as pessoas prestem aten\u00e7\u00e3o ao que est\u00e1 sendo dito. Se uma pe\u00e7a de campanha mostra algo que n\u00e3o parece real, toda a mensagem fica comprometida. Ent\u00e3o, se as pessoas ainda t\u00eam essa vis\u00e3o antiga sobre o envelhecimento, a publicidade acaba repetindo isso, e mostrando, em alguns casos, pessoas idosas de maneira estereotipada e preconceituosa. Al\u00e9m disso, h\u00e1 estudos que dizem que\u00a0algumas marcas evitam associar suas imagens \u00e0 de pessoas idosas por medo de parecer \u201cmarca de velho\u201d, mesmo que esse seja um segmento importante de consumidores\u201d, especifica a professora, ressaltando que \u201c\u00e9 preciso um olhar mais consciente por parte dos publicit\u00e1rios e dos anunciantes, para evitar esse &#8216;piloto autom\u00e1tico&#8217; que mostra idosos dessa maneira t\u00e3o antiga\u201d.\u00a0<\/p>\n<p>A tese de doutorado de Christiane aborda desde quest\u00f5es de contextualiza\u00e7\u00e3o sobre a terceira idade e sobre a publicidade, at\u00e9 uma pesquisa que analisa todas as postagens feitas no Facebook e no Youtube pelas marcas dos 10 maiores anunciantes do Brasil (empresas donas de 244 marcas) ao longo de um ano. Ela verificou que\u00a0das quase 5 mil mensagens, apenas cerca de 100 tinham idosos.\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u201cOs idosos podem mudar o rumo de uma elei\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Para o cientista pol\u00edtico Francis Ricken, professor da Escola de Direito e Ci\u00eancias Sociais da Universidade Positivo, apesar de n\u00e3o ser um p\u00fablico homog\u00eaneo, mas representar\u00a020% de eleitores, os idosos podem mudar o rumo de uma elei\u00e7\u00e3o. \u201cO candidato que se atentar a isso daqui pra frente pode sair em vantagem em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes, quando criar pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas a essa popula\u00e7\u00e3o\u201d, explica. Christiane ressalta que, no Brasil, faltam iniciativas p\u00fablicas e privadas que garantam condi\u00e7\u00f5es de um envelhecimento de qualidade. \u201cO pa\u00eds ainda engatinha em rela\u00e7\u00e3o a pol\u00edticas p\u00fablicas direcionadas aos idosos. Existem leis e discuss\u00f5es sobre o tema, mas raramente algum avan\u00e7o pr\u00e1tico. Isso tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o com a desvaloriza\u00e7\u00e3o da pessoa idosa de forma mais ampla\u201d, finaliza.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Candidatos n\u00e3o olham para eleitores idosos, alerta especialista. \u201cTerceira idade \u00e9 exclu\u00edda das imagens de eleitores ativos\u201d. Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apontam que\u00a030 milh\u00f5es de eleitores s\u00e3o idosos, o que representa 20% do eleitorado, o\u00a0maior percentual desde 1992. 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