{"id":14275,"date":"2026-06-10T05:00:11","date_gmt":"2026-06-10T09:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdacondessa.com.br\/blog\/?p=14275"},"modified":"2026-06-09T19:48:32","modified_gmt":"2026-06-09T23:48:32","slug":"cosmeticorexia-como-meninas-estao-ficando-obcecadas-por-skincare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdacondessa.com.br\/blog\/mundo\/cosmeticorexia-como-meninas-estao-ficando-obcecadas-por-skincare\/","title":{"rendered":"Cosmeticorexia: como meninas est\u00e3o ficando obcecadas por skincare"},"content":{"rendered":"

“Arrume-se comigo para ir \u00e0 casa da minha melhor amiga”, diz Ellie-May, animada, para a c\u00e2mera.<\/p>\n

A menina, na \u00e9poca com 10 anos, sorri enquanto explica sua\u00a0rotina de cuidados com a pele<\/a>, dividida em v\u00e1rias etapas, em um v\u00eddeo no TikTok.<\/p>\n

“Eu amo, amo, amo, amo, amo este t\u00f4nico”, diz, enquanto espalha o l\u00edquido transl\u00facido pelo rosto. Em seguida, ela aplica um s\u00e9rum feito para deixar a pele mais iluminada. “Meu Deus, est\u00e1 t\u00e3o radiante”, comemora.<\/p>\n

Ela mistura na m\u00e3o pequenas por\u00e7\u00f5es de um creme amarelo a um hidratante com cor.<\/p>\n

Enquanto conversa, aplica cuidadosamente o corretivo embaixo dos olhos e acrescenta blush rosa e iluminador \u00e0s bochechas. Depois, curva os c\u00edlios e aplica m\u00e1scara e gloss labial.<\/p>\n

Est\u00e1 pronta, diz a garota, logo depois de secar e alisar o cabelo.<\/p>\n

Hoje, Ellie-May tem 13 anos. Usa\u00a0skincare<\/em><\/a>\u00a0e faz propaganda desses produtos desde os 8 anos. O que come\u00e7ou como uma divers\u00e3o durante os per\u00edodos de isolamento da pandemia se transformou na principal fonte de renda da fam\u00edlia.<\/p>\n

Eles t\u00eam contas em diversas redes sociais, Facebook, TikTok, YouTube e Snapchat. S\u00f3 a conta da Ellie-May no TikTok tem mais de 330 mil seguidores.<\/p>\n

A m\u00e3e, Sophie, que tem outros cinco filhos, conta que a fam\u00edlia ganha mais de \u00a350 mil (cerca de R$ 340 mil) por ano com publica\u00e7\u00f5es nas v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n

“Ser criadores de conte\u00fado transformou nossas vidas”, afirma Sophie, durante uma videochamada feita do lado de fora da casa da fam\u00edlia, no sudeste da Inglaterra.<\/p>\n

“Muitas outras crian\u00e7as queriam saber qual era a rotina de cuidados com a pele da Ellie e, bem, isso simplesmente virou um sucesso.”<\/p>\n

Digite “crian\u00e7as e\u00a0skincare<\/em>” nos mecanismos de busca de diferentes redes sociais e n\u00e3o ser\u00e1 dif\u00edcil encontrar v\u00eddeos de centenas de outras meninas, algumas com apenas 3 ou 4 anos, empolgadas com produtos de cuidados com a pele e maquiagem.<\/p>\n

Em muitos casos, elas gravam v\u00eddeos do tipo “arrume-se comigo” ou mostram a rotina de\u00a0skincare<\/em>\u00a0“depois da escola”, enquanto falam sobre os planos para o dia e usam cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

A venda de\u00a0produtos de cuidados com a pele<\/a>\u00a0para meninas n\u00e3o \u00e9 uma novidade. Mas, enquanto os esfoliantes e sabonetes faciais de d\u00e9cadas passadas prometiam uma pele sem espinhas, hoje as meninas usam uma variedade muito maior de produtos sofisticados \u2014 muitos deles com ingredientes antienvelhecimento \u2014 na esperan\u00e7a de conquistar uma pele perfeita.<\/p>\n

Algumas meninas influenciadoras de skincare se descrevem como “embaixadoras de marcas” e exibem produtos de empresas como Bubble, Drunk Elephant e P. Louise. H\u00e1 at\u00e9 kits de skincare inspirados na anima\u00e7\u00e3o “Guerreiras do K-Pop<\/a>“, voltados para uma “rotina que aumenta o brilho” e prometem uma “pele com apar\u00eancia luminosa”.<\/p>\n

Embora existam produtos claramente direcionados a crian\u00e7as, h\u00e1 tamb\u00e9m marcas populares entre o p\u00fablico jovem que dizem n\u00e3o querer ser associadas a essa fatia do mercado.<\/p>\n

Uma fonte pr\u00f3xima \u00e0 Drunk Elephant, por exemplo, afirma que a marca n\u00e3o \u00e9 “voltada para jovens” e que tenta educar os consumidores sobre como usar os produtos de forma respons\u00e1vel.<\/p>\n

Bubble e P. Louise n\u00e3o responderam aos pedidos de coment\u00e1rio.<\/p>\n

Al\u00e9m de jovens influenciadoras como Ellie-May, h\u00e1 muitas outras meninas que j\u00e1 incorporaram rotinas de skincare com v\u00e1rias etapas ao dia a dia. Um levantamento da\u00a0Pai<\/em>, marca de produtos para a pele, feito com 1,5 mil crian\u00e7as de 9 a 12 anos, sugere que quase metade delas usa v\u00e1rios produtos de skincare semanalmente. Entre essas crian\u00e7as, metade afirma usar os produtos para corrigir o que enxerga como problemas na pr\u00f3pria pele.<\/p>\n

O setor se transformou em uma ind\u00fastria multibilion\u00e1ria. O mercado cresce rapidamente e n\u00e3o d\u00e1 sinais de desacelera\u00e7\u00e3o. Mas alguns especialistas, incluindo reguladores, pedem cautela.<\/p>\n

“Mulheres na faixa dos 30 e 40 anos s\u00e3o alvo h\u00e1 muito tempo de empresas de\u00a0skincare<\/em>, que nos dizem que envelhecer \u00e9 um problema e nos vendem uma solu\u00e7\u00e3o”, afirma Brooke Erin Duffy, professora e pesquisadora de redes sociais da Universidade Cornell.<\/p>\n

“Mas esta \u00e9 uma mudan\u00e7a significativa. Agora, meninas est\u00e3o sendo submetidas \u00e0 mesma press\u00e3o.”<\/p>\n

\u00c0 medida que essa ind\u00fastria continua a crescer, impulsionada por conte\u00fados publicados nas redes sociais, fica a pergunta: trata-se de uma divers\u00e3o inofensiva ou meninas est\u00e3o sendo condicionadas de forma duradoura a acreditar que h\u00e1 algo errado com a pr\u00f3pria apar\u00eancia? E o que isso revela sobre a forma como as meninas de hoje enxergam a si mesmas?<\/p>\n

Apar\u00eancia em primeiro lugar<\/strong><\/p>\n

Dermatologistas e acad\u00eamicos criaram um novo termo: cosmeticorexia. Eles o definem como uma obsess\u00e3o pouco saud\u00e1vel, desde cedo, por alcan\u00e7ar uma pele “perfeita”, levando ao uso compulsivo de produtos cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

O professor Giovanni Damiani, dermatologista italiano da Universidade de Mil\u00e3o, ficou t\u00e3o preocupado com o que viu como uma compuls\u00e3o entre alguns de seus pacientes mais jovens que decidiu investigar o que estava acontecendo.<\/p>\n

Ele entrevistou 55 pacientes, com idades entre 8 e 14 anos. Segundo Damiani, aqueles que apresentavam sinais de cosmeticorexia eram obcecados pelo celular e passavam horas assistindo a v\u00eddeos de skincare nas redes sociais. Tamb\u00e9m usavam at\u00e9 10 produtos por dia e n\u00e3o socializavam, nem mesmo com familiares, sem usar maquiagem.<\/p>\n

A Autoridade Italiana da Concorr\u00eancia (AGCM), acaba de abrir duas investiga\u00e7\u00f5es contra a gigante de beleza LVMH, dona das marcas de cosm\u00e9ticos Sephora e Benefit. O \u00f3rg\u00e3o apura se as marcas deixaram de esclarecer que seus produtos n\u00e3o s\u00e3o destinados a crian\u00e7as e adolescentes e se est\u00e3o estimulando a compra por meio de “estrat\u00e9gias de marketing dissimuladas envolvendo jovens microinfluenciadores”.<\/p>\n

Um porta-voz da LVMH afirma que a empresa est\u00e1 cooperando com as autoridades italianas e “reafirma” seu “rigoroso cumprimento das normas italianas aplic\u00e1veis”.<\/p>\n

O porta-voz acrescentou que, “\u00e0 medida que as conversas sobre consumidores mais jovens e skincare evoluem”, a empresa vem aprimorando continuamente “a qualidade da orienta\u00e7\u00e3o oferecida por nossos consultores de beleza para apoiar e orientar melhor todos os consumidores”.<\/p>\n

Segundo a LVMH, a empresa n\u00e3o tem produtos nem campanhas de marketing “voltados especificamente para jovens” e s\u00f3 trabalha com influenciadores maiores de 18 anos.<\/p>\n

No Reino Unido, a Advertising Standards Authority, \u00f3rg\u00e3o que regula a publicidade no pa\u00eds, diz estar acompanhando de perto os desdobramentos na It\u00e1lia. A entidade confirmou que avalia se h\u00e1 evid\u00eancias de problemas semelhantes no Reino Unido, embora afirme que “n\u00e3o est\u00e1 tomando nenhuma medida regulat\u00f3ria formal neste momento”.<\/p>\n

Esses produtos n\u00e3o s\u00e3o baratos. Um estudo analisou 100 v\u00eddeos no TikTok feitos por menores de 18 anos e concluiu que o custo m\u00e9dio das rotinas de skincare publicadas era de \u00a3125 (cerca de R$ 850). Dependendo da frequ\u00eancia de uso, os produtos podem precisar ser repostos a cada tr\u00eas ou quatro meses.<\/p>\n

Limpar, tonificar, preparar a pele, hidratar, aplicar s\u00e9rum, creme para os olhos, n\u00e9voa facial \u2014 e repetir. Essa \u00e9 a rotina de crian\u00e7as, algumas ainda em idade de escola prim\u00e1ria, em busca do visual coreano conhecido como “glass skin<\/em>“, uma pele extremamente lisa e luminosa, com apar\u00eancia quase transl\u00facida.<\/p>\n

“A ironia? Elas j\u00e1 t\u00eam isso. Quando voc\u00ea \u00e9 pequena, sua pele est\u00e1 em perfeitas condi\u00e7\u00f5es”, afirma a dermatologista Jean Ayer, consultora do NHS e m\u00e9dica em uma cl\u00ednica privada em Stockport.<\/p>\n

“A barreira da pele que impede a entrada de toxinas e mant\u00e9m a umidade est\u00e1 maravilhosamente preservada\u2026 Isso \u00e9 juventude, essa \u00e9 a beleza da pele.”<\/p>\n

Ayer, que atua h\u00e1 quase 20 anos, diz que mais crian\u00e7as do que nunca est\u00e3o usando cosm\u00e9ticos. As consultas variam muito: em uma ponta do espectro, h\u00e1 pais que perguntam qual \u00e9 a melhor rotina de skincare para seus filhos pequenos; na outra, crian\u00e7as de apenas 8 anos chegam ao consult\u00f3rio com rea\u00e7\u00f5es graves aos produtos de beleza que estavam usando.<\/p>\n

Segundo ela, os pais muitas vezes ficam horrorizados, mas n\u00e3o conseguem convencer os filhos a parar de usar tantos produtos diferentes.<\/p>\n

“\u00c9 bastante assustador”, diz Ayer. “Esses produtos foram criados para o mercado antienvelhecimento. Na melhor das hip\u00f3teses, elas n\u00e3o precisam deles. Na pior, cont\u00eam ingredientes prejudiciais, que podem danificar a pele delicada das crian\u00e7as.”<\/p>\n

Ela afirma estar vendo um aumento de pacientes mais jovens com acne e dermatite de contato, um tipo de eczema desencadeado pelo contato com determinada subst\u00e2ncia, por causa dos diversos ingredientes presentes nos produtos de skincare usados por crian\u00e7as.<\/p>\n

Muitos desses produtos cont\u00eam ingredientes ativos que podem ter efeito biol\u00f3gico nas c\u00e9lulas da pele e, portanto, alterar seu funcionamento. Um dos mais potentes \u00e9 o retinol, que acelera a renova\u00e7\u00e3o celular da pele e pode ajudar a reduzir linhas finas e rugas. Em crian\u00e7as, esse processo j\u00e1 acontece em ritmo acelerado, ent\u00e3o o retinol n\u00e3o oferece benef\u00edcio real e pode superestimular a pele.<\/p>\n

Isso pode levar \u00e0 chamada “queimadura por retinol”, quando a barreira protetora da pele \u00e9 danificada. Crian\u00e7as podem desenvolver ard\u00eancia, erup\u00e7\u00f5es semelhantes a eczema ou sensibilidade prolongada.<\/p>\n

Ayer alerta que h\u00e1 muitos outros ingredientes nesses produtos capazes de prejudicar a pele jovem. E, uma vez que a crian\u00e7a desenvolve uma alergia de contato, talvez nunca mais consiga usar um produto que contenha aquele ingrediente sem ter uma rea\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ela diz que dermatologistas tamb\u00e9m v\u00eam observando um aumento de jovens com alopecia frontal fibrosante, condi\u00e7\u00e3o em que a linha frontal do cabelo come\u00e7a a recuar. Segundo Ayer, h\u00e1 uma corrente pequena, mas crescente, de especialistas que sugere que isso pode estar relacionado ao aumento do uso de diversos cremes faciais em idades t\u00e3o jovens.<\/p>\n

A ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos do Reino Unido afirma reconhecer que s\u00e3o necess\u00e1rios orienta\u00e7\u00e3o e apoio para garantir que crian\u00e7as pequenas usem produtos adequados \u00e0 idade.<\/p>\n

A Cosmetics Toiletry and Perfumery Association\u00a0<\/em>(CTPA), que representa muitas empresas de\u00a0skincare<\/em>, lan\u00e7ou recentemente um guia para pais depois de realizar uma pesquisa na qual 40% dos entrevistados, quase mil pais, admitiram saber menos sobre\u00a0skincare<\/em>\u00a0do que seus filhos.<\/p>\n

A diretora-geral da CTPA, Emma Meredith, diz que a entidade n\u00e3o apoia o uso de produtos antienvelhecimento por jovens nem rotinas complexas e desnecess\u00e1rias.<\/p>\n

“Nosso objetivo \u00e9 garantir que os produtos sejam usados de forma adequada para cada faixa et\u00e1ria, ajudando os jovens a entender como desenvolver h\u00e1bitos saud\u00e1veis e apropriados de higiene da pele e apoiando os pais nessas conversas com seus filhos”, afirma.<\/p>\n

Sophie, m\u00e3e de Ellie-May, diz que verifica os ingredientes dos produtos usados pela filha. Algumas pessoas a criticaram nas redes sociais por permitir que Ellie-May abrisse embalagens de cremes que cont\u00eam subst\u00e2ncias fortes, como retinol. Mas Sophie afirma saber que o ingrediente \u00e9 prejudicial e que n\u00e3o vai “deix\u00e1-lo chegar nem perto” da pele da filha.<\/p>\n

Ela tamb\u00e9m diz tomar cuidado para n\u00e3o revelar detalhes como a escola onde Ellie-May estuda ou o local onde vivem, al\u00e9m de acompanhar de perto as respostas enviadas \u00e0s contas da fam\u00edlia.<\/p>\n

Ellie-May participa de lan\u00e7amentos de grandes empresas de beleza, onde testa diferentes produtos e convive com outros criadores de conte\u00fado, o que, segundo ela, \u00e9 divertido. Ela e Sophie est\u00e3o se preparando para lan\u00e7ar a pr\u00f3pria marca vegana de skincare, voltada para o p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n

Ellie-May parece, ao mesmo tempo, mais velha e mais nova do que seus 13 anos. Fala baixo, \u00e9 reflexiva e articulada, e \u00e0s vezes olha para a m\u00e3e antes de responder. Tem unhas longas e feitas e usa maquiagem, mas de apar\u00eancia natural.<\/p>\n

“Usar maquiagem hoje faz eu me sentir normal”, diz.<\/p>\n

Espelho enganoso<\/strong><\/p>\n

Embora Sophie diga que o sucesso nas redes sociais tenha enriquecido a vida da fam\u00edlia, alguns psic\u00f3logos temem que esses jovens t\u00e3o conscientes da pr\u00f3pria imagem, t\u00e3o familiarizados com as redes e t\u00e3o obcecados por beleza cres\u00e7am com uma vis\u00e3o distorcida de como deveriam parecer e de como deveriam ser.<\/p>\n

Alberto Stefana \u00e9 um psic\u00f3logo italiano que escreveu, com Damiani, um artigo sobre cosmeticorexia. Ele diz que as crian\u00e7as est\u00e3o “desenvolvendo sua identidade” e podem ter dificuldade para “aceitar sua verdadeira imagem” \u00e0 medida que crescem.<\/p>\n

“As crian\u00e7as que ficam obcecadas por skincare tendem a ser movidas pelo que veem nas redes sociais”, afirma.<\/p>\n

“Ent\u00e3o a autoestima delas passa a se basear em quantas curtidas recebem ou no que as pessoas disseram nos coment\u00e1rios.”<\/p>\n

Como a chamada cosmeticorexia \u00e9 um fen\u00f4meno muito recente, \u00e9 dif\u00edcil saber se h\u00e1 poss\u00edveis impactos psicol\u00f3gicos de longo prazo. Mas Stefana diz que sua pesquisa mais recente indica pontos de contato com o transtorno dism\u00f3rfico corporal, uma condi\u00e7\u00e3o de sa\u00fade mental que causa vergonha e ansiedade persistentes e intensas em rela\u00e7\u00e3o a defeitos percebidos no pr\u00f3prio corpo.<\/p>\n

Mesmo agora, em idades t\u00e3o jovens, ele alerta que j\u00e1 viu sinais de ansiedade e constrangimento em crian\u00e7as de 7 e 8 anos que apresentam sintomas de cosmeticorexia.<\/p>\n

Segundo Stefana, isso pode ser t\u00e3o intenso que “elas n\u00e3o querem ir \u00e0 escola porque sentem muita vergonha. E essa vergonha vem da compara\u00e7\u00e3o com outras pessoas nas redes sociais e da sensa\u00e7\u00e3o de n\u00e3o serem bonitas o suficiente”.<\/p>\n

Jessica Ringrose, professora de sociologia de g\u00eanero e educa\u00e7\u00e3o na University College London, concorda.<\/p>\n

“As crian\u00e7as veem esse conte\u00fado e passam a achar que ele representa a ‘boa vida’, a forma ideal de existir”, diz.<\/p>\n

“E, se n\u00e3o conseguem alcan\u00e7ar essa ‘apar\u00eancia perfeita’ ou essa ‘vida perfeita’ que est\u00e1 sendo vendida a elas, passam a achar que est\u00e3o fracassando de alguma forma.”<\/p>\n

O TikTok afirma ter prote\u00e7\u00f5es especiais para resguardar adolescentes online e que n\u00e3o permite publicidade direcionada a menores de 18 anos. Afirma tamb\u00e9m oferecer apoio e informa\u00e7\u00f5es a pais para ajudar a manter seus filhos seguros, al\u00e9m de ouvir regularmente adolescentes sobre como melhorar seus servi\u00e7os por meio do conselho de jovens da plataforma.<\/p>\n

A empresa diz ainda que jovens tamb\u00e9m usam o TikTok para se informar sobre sa\u00fade da pele, com orienta\u00e7\u00f5es respaldadas por dermatologistas.<\/p>\n

A Meta, dona do Instagram e do Facebook, entre outras plataformas, n\u00e3o respondeu a um pedido de coment\u00e1rio.<\/p>\n

Ringrose e os outros especialistas ouvidos dizem que essa n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o apenas das empresas de redes sociais. A responsabilidade tamb\u00e9m recai sobre as marcas de skincare que vendem os produtos e sobre os pr\u00f3prios pais.<\/p>\n

Ringrose acrescenta: “Quando uma crian\u00e7a atua como embaixadora de uma marca e promove esse mundo para outras crian\u00e7as, ela o legitima.”<\/p>\n

Ao mesmo tempo, vivemos ao lado, e muitas vezes dentro, de um mundo digital em expans\u00e3o. Isso n\u00e3o seria apenas uma complexidade a mais, embora inevit\u00e1vel, do crescimento? As crian\u00e7as \u2014 e, neste caso, as meninas \u2014 n\u00e3o estariam apenas aprendendo a sobreviver, e talvez at\u00e9 prosperar, online?<\/p>\n

Stefana discorda. Segundo ele, crian\u00e7as e jovens est\u00e3o gastando tempo e dinheiro demais em busca de uma apar\u00eancia, uma est\u00e9tica, que s\u00f3 existe no mundo digital, n\u00e3o na realidade.<\/p>\n

“At\u00e9 a ideia do que \u00e9 atraente e do que n\u00e3o \u00e9 est\u00e1 sendo distorcida”, afirma.<\/p>\n

“Os filtros e o uso de intelig\u00eancia artificial em publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais fazem com que algumas das imagens vistas pelas crian\u00e7as nem sequer sejam reais. Elas est\u00e3o aspirando a algo que nem existe.” (Fonte: BBC News)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Arrume-se comigo para ir \u00e0 casa da minha melhor amiga”, diz Ellie-May, animada, para a c\u00e2mera. 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